Una nuova campagna di comunicazione per la promozione del turismo del Lazio nelle grandi stazioni ferroviarie italiane. La Regione Lazio l’ha presentata alla stazione Termini, insieme alla nuova area engagement multimediale e immersiva posta all’ingresso dello scalo capitolino e al brand Visit Lazio.
Il progetto, presentato dal governatore Francesco Rocca, insieme all’assessora regionale al Turismo, Elena Palazzo, al presidente del Gruppo FS e dell’Ente Bilaterale Turismo del Lazio, Tommaso Tanzilli, e al presidente di Grandi Stazioni Retail, Paolo De Cesare, prevede una campagna nazionale all’interno delle 14 maggiori stazioni italiane, con l’obiettivo di valorizzare il patrimonio turistico, culturale, ambientale ed enogastronomico del Lazio e promuovere borghi e aree interne meno conosciute.
“La sfida che avevamo davanti era utilizzare il ‘volano Roma’ per promuovere le nostre bellezze: il Lazio offre la montagna, il mare e siti archeologici unici- ha detto Rocca- Stiamo facendo un qualcosa di capillare che darà dei risultati. Già abbiamo visto un’inversione del trend e un aumento dell’ospitalità all’interno della Regione in termini di afflusso turistico. Possiamo fare di più. Stiamo per aprire a Civitavecchia un infopoint dedicato alla Tuscia e in particolare agli Etruschi e la stessa cosa a Fiumicino”.
Con un’attenzione speciale riservata al contrasto allo spopolamento delle aree interne: “Investire su questo- ha aggiunto Rocca- significa mantenere viva una cultura e una presenza e creare nuove opportunità di sviluppo”.
Le 14 grandi stazioni italiane (Torino Porta Nuova, Milano Centrale, Verona Porta Nuova, Venezia Santa Lucia, Venezia Mestre, Genova Piazza Principe, Genova Brignole, Bologna Centrale, Firenze Santa Maria Novella, Roma Termini, Roma Tiburtina, Napoli Centrale, Bari Centrale e Palermo Centrale) sono tra gli spazi più frequentati da un pubblico nazionale e internazionale. Soltanto Roma Termini è attraversata ogni giorno da quasi 600mila visitatori, mentre ammontano a 2,2 milioni le visite medie giornaliere dell’intero network. Nel corso del 2025 i visitatori totali sono stati 810 milioni.
Questo nuovo spazio inaugurato a Roma Termini sarà attivo per cinque mesi consecutivi e rappresenterà un vero e proprio infopoint multimediale e interattivo, pensato per coinvolgere i visitatori attraverso strumenti digitali innovativi e contenuti immersivi dedicati al territorio regionale. In tal modo si punta a fidelizzare il pubblico digital ampliando la platea di follower.
“Abbiamo voluto investire in un progetto contemporaneo, immersivo e di forte impatto, capace di intercettare il grande pubblico che ogni giorno attraversa le principali stazioni italiane- ha commentato l’assessora Palazzo- Un modo nuovo di presentare il Lazio. La nuova identità nasce per costruire un linguaggio condiviso capace di valorizzare le diversità, generare connessioni emotive, rafforzare la reputazione del territorio e creare un racconto coerente e contemporaneo. È un invito a scoprire, a tornare e a sentirsi parte di tutto un Lazio intorno”.
Proprio ‘C’è tutto un Lazio intorno’ è il claim del brand turistico della Regione Lazio, Visit Lazio. La nuova identità visiva accompagnerà le future campagne di comunicazione dedicate alla promozione del territorio ed è stata pensata per descrivere la regione come un mosaico complesso, fatto di molte anime raccontate con un linguaggio condiviso che valorizzi le diversità dando spazio a ciascuna provincia. In una seconda fase della strategia di comunicazione sarà diffuso sui 578 schermi digitali presenti nelle grandi stazioni ferroviarie lo spot della Regione Lazio mirato ai 2,7 milioni di italiani e stranieri che ogni giorno viaggiano per turismo per lavoro.
“Quello di oggi è un segno forte di impegno che abbiano di trasformare le stazioni in posto dove cultura, commercio, viaggio e gastronomia si incontrano per dare un’esperienza unica- ha detto De Cesare- Siamo molto contenti di questa collaborazione con la Regione Lazio che qualche anno fa sarebbe stata impossibile”.
